园十州 LABUBU火爆出海做对了什么

纽约到巴黎的潮玩门店前排满等候的粉丝园十州，欧美明星连连晒出同款收藏，泰国官方授予其“神奇泰国体验官”称号，二手市场稀有款溢价惊人......一段时间来，泡泡玛特旗下的毛绒玩具LABUBU在全球范围内掀起抢购热潮，一度带动其官方App登顶苹果美国应用商店购物类榜首，在海外持续掀起“LABUBU热”。

为什么这个丑萌中带点魔性的毛绒玩具能够在国际市场火爆？作为一款潮玩商品，能够在全球市场受追捧，当然是由各种因素综合形成的。其中既跟企业本身具有敏锐的市场嗅觉、强大的文化融合能力和营销能力有关，也跟产品本身制作精良，能够精准满足消费者需求，特别是能够为年轻消费者提供情绪价值、适应年轻一代满足自我表达与情感共鸣的需求等因素有关。新加坡《联合早报》就指出，LABUBU火爆出海，得益于企业在审美设计、本地化战略、社群运营和跨界营销等方面的持续深耕。但从根本上来说，正如3A游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒之魔童闹海》、DeepSeek等火爆全球的产品一样，LABUBU受到追捧是企业坚持长期主义、持续创新的结果，是中国创意和创新产品正在得到世界认可的又一生动体现。

改革开放后，我国发挥劳动力成本低的比较优势，大力发展加工贸易和劳动密集型产业，推动经济快速增长，逐步成为世界制造大国。但我国并没有满足于低附加值产业和低附加值生产环节的快速增长，而是坚定不移推动自主创新，全方位营造良好的创新创业氛围，推动产业从低端向中高端迈进。经过长期沉淀，我国逐渐形成了良好的创新生态和土壤，政策体系、人才储备、市场环境等各方面都取得了长足进步，日益成为全球瞩目的创新“孵化器”，创新的种子处处萌发。就拿LABUBU这样的潮玩产业来说，曾经我国的玩具生产企业几乎都位于产业链底层进行代工，近年来依托我国肥沃的创新土壤，越来越多的企业投入了自主设计和品质提升的行列，逐渐在国际市场上占有了一席之地。像LABUBU，从设计研发到生产制造，从包装印刷到物流配送，再到终端零售每一个环节都展现了中国创新创造的实力。有报告指出，LABUBU的成功，标志着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式转换。

创新是企业抵御风浪、持续发展的根本保证。刚刚过去的5月份，在外部冲击影响加大的情况下园十州，我国出口仍然增长6.3%，一个重要方面在于以智能穿戴、国产潮玩为代表的高科技、高附加值产品正成为出口增长的新动能。面对复杂多变的外部环境，企业唯有持续不断推动创新，才能形成真正的竞争优势，赢得消费者、赢得市场。我们坚信，在推动“中国制造”向“中国创造”转变的过程中，必将涌现出越来越多LABUBU这样的现象级产品。

来源：求是网

编辑：李民圣

制作：张芯蕊

审核：王兆斌

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